我终于知道 ，年轻人为啥总说自己没钱了 。
28 万包螺狮粉，如果在外包装上印个狐尼克和朱迪 ，你猜多久能卖完？
答案是 ，顷刻售罄 。
疯狂动物城 2 在上映不到一个月的时间里，票房轻松超过了第一部 ，但 10 几亿票房的背后 ，还有着更为庞大的 IP 联名市场。
潮玩手办、黄金首饰 、食品 、水杯 。 。。预计疯狂动物城 2 这一部电影 IP 授权的产品销量，就将高达 8 亿件，其中国内市场 ，就占据了全球的 40% 。
而纵观一整年 ，各种文娱文创、游戏动漫 IP，也几乎占领了便利店奶茶连锁餐厅的门面 ，今年的整体营收预估将在 3000 亿元左右 ，盘活了不知道多少家奶茶店 。
所以，若要给 2025 年的国内市场选一个年度消费关键词 ，我想“ 联名 ”应该当之无愧。
联名产品近乎脱销的显现 ，也指向了当下的消费主力——年轻群体 ，在花钱这件事上的观念转变。
本来左一句经济下行期，右一句对抗消费主义 ，但真花起钱 ，却来了个消费呼叫转移 。
所以，并非现在的年轻人不花钱，而是消费观念越来越倾向于“ 为自己的喜好和情绪 ”付费 。
且综合今年的一些消费报告 ，也会发现有着品类越发细化 ，对品质的要求也更高的趋势，在该省的地方省 ，该花的地方可谓一点不含糊。
总结一句话 ，我想可能就是：“ 爷只为悦己者买单 ”
比如 ，除了联名产品，今年双十一期间其他产品的消费数据也十分值得咂么：
抗衰产品增速 353% ，麦角硫因成分类保健品增长超 500% ，保健品类目呈现越来越细化的趋势；
进口游戏掌机成交增值 58%，SteamDeck 销量较去年涨了 24 倍；
进口葡萄酒增长 44% ，18-29 岁在威士忌的消费人数上也实现了翻倍；
旅行 、数字服务 、游戏充值 ，都成了消费的重点投入区域 。
当然 ，还有大家最喜闻乐见的 ，但可能也是杜蕾斯、杰士邦 、冈本等厂商最难过的，那就是——安全套销量骤减 。
与 2020 年的峰值市场规模 208 亿元对比 ，2025 年安全套市场已经跌到了 45 亿元。某杜姓品牌情人节直播好几个小时怒赚 2000 块 ，阿杰也因为销量疲软，面临又一次被母公司出售的危机 。
但反观情趣用品市场 ，却越来越坚挺 ，头部橡胶品牌重点转型玩具市场后，营收明显有了好转 ，整个国内的情趣用品每年都有新增长 ，今年已经预计要突破 2081 亿 。
会发现，在取悦自己和对情绪价值的追求上 ，需求是在日益增长的 ，独乐乐不如众乐乐这句话，搁现在也得倒过来说了。
是的 ，在情绪向消费面前，今年连实用主义都得弱上一头 。
这一点在最能代表年轻人消费观念的 B 站 Z100 榜单里 ，体现的更是淋漓尽致 。
这几年 ，每年 B 站都会根据自家站内的综合统计，从产品 、品牌关注热度 ，如互动量、曝光量等 ，以及心智影响指标，列举出 100 个用户最关心产品。
月活 3 个多亿的B站 ，近 80% 的用户为 18-35 岁人群 ，如果非要选一个能体现年轻人消费意愿的地方，我想 B 站可能就是相对最直观的 。
随着 90、00 后的年龄增长 ，这群人的消费能力和意愿 ，也成了左右全国消费市场的主力军，所以这份榜单的重要性不言而喻 。
而今年 Z100 榜单结果，不夸张的说 ，几乎就是当下年轻人的“ 花钱缩影 ”了。
比如对比往年 ，今年 IP 联名的产品讨论度就极高；
新能源电车 ，几乎就要成了买车时的唯一选择；
家用电器方面，大家开始把注意力 ，更多地放到了高客单价的科技属性新品上；
就连在 B 站的 Z100 榜单 ，都得把安全套再拎出来鞭尸一遍。
连续三年上榜的杜蕾斯 ，今年也遗憾落选 。
来自 2024 Z100 榜单
看过后不难发现 ，Z100 展现出来的面貌，跟今年许多消费新闻的总结，都出奇地一致 。
那么 ，今年的 B 站 Z100 榜单 ，具体又有哪些值得一聊的现象呢？
开篇就提到的联名 ，不在 Z100 榜单登场，多少有点说不过去。
所以今年能看到肯德基 X 原神的代号 K ，夺堡奇兵 ，用一则联动 PV，在 B 站斩获 150 多万播放 ，全站排行直接干到第 18 名 。
游戏厂商扩大了 IP 影响力 ，快餐品牌出餐出到手麻，玩家还收集到了喜欢的周边 ，直接实现三赢局面 。
也不得不承认，这种简单有效的方式 ，确实赋予了不少产品新的可能。
所以今年的 Z100 榜单中 ，还可以看到带有宝可梦收集卡片的干脆面 、附赠徽章的凡人修仙 X 伊利纯牛奶 、光与夜之恋的联名上海交通卡 。 。。
有一个算一个，都是 IP 价值和产品力互惠互利的赢中赢案例 。
就连视频热度 ，都一并收入囊中 。
而联名产品的消费热潮 ，也是年轻人愿意为情绪买单的最直观体现。
虽然 IP 联动 ，在各类消费品领域早就见怪不怪 。
但今年仍能实现爆发，可能最大的原因 ，就是新 IP 的陆续推出 ，以及老 IP 接连不断的新动作 。
总之，单论食品这一块 ，算在经历卷味道、卷品质 、卷健康后 ，终于迎来了这场战争的最新阶段——卷联名。
这两年户外运动 、旅行相关产品成了年轻人的心头好，已经不是啥新鲜事。
比如 Z100 榜单鞋服户外类中 ，上榜的就是清一色的运动鞋、冲锋衣 。
而且无论是跑鞋还是冲锋衣的功能性 ，都变得越来越细分 、专业化 。
既有适合通勤和各种场合的慢跑鞋，也有偏专业向的超规跑鞋李宁绝影3。
凯乐石冲锋衣的特点 ，也是主打轻量无感 。
同时 ，仍能看到可定制化颜色的 Nike by you，突出了个性化消费的特点 。
而这些越来越趋向专业化的需求，可能也跟各位 UP 主的专业化评测脱不开关系。
大量的亲身体验视频 ，让不知道多少人 ，在购买前就能更详细地了解产品特点，并能根据自身需求制定购买决策 。
但除了鞋服，今年有所不同的是 ，这种户外生活方式 ，也影响到了对数码产品的选择 。
DJI Osmo Pocket 3 、影石全景相机 X5、佳能 EOS R50 V 等成为 B 站爆款，相关视频的稿件数 、播放量都相当可观 ，不乏百万级别播放的体验分享视频。
而且就算脱开 B 站的环境 ，如果你今年出去旅过几次游，相信也没少看见几乎人手一个的 Poket 。
即便没出门 ，光是朋友圈照片的水印 ，都能说明云台 、全景相机等手持摄像品类，正迅速在年轻群体中普及 。
就连购买手机 ，能不能在出门时拍出好看照片、视频，也成了影响购买决策的重要因素。
也因此 ，几款热门手机如 OPPO Find X9 ，vivo X 300 等，几乎都是拍照视频能力强的手机 。
然而从这些产品中 ，也能窥见当下年轻人对于拍照 、视频的重视 ，毕竟关乎在社交媒体上的出片率，马虎不得 。
影像能力 ，也已经成为影响购买决策的关键因素。
不出意外 ，在 Z100 榜单出行消费类目中 ，今年新推出的电车，依然近乎呈现霸榜趋势。
新 Model Y 、小米 YU 7、问界 M9 ，新小鹏 P7 等几款车型 ，今年在站内热度可谓是居高不下 。
而对于这种“ 大件 ”的购买，必然需要慎之又慎 ，左右横评看个遍才敢下定 。
不同版本的选择权衡、实测下来的续航公里数 、车机易用程度 、智驾能力、好不好开 、动力 、车长、空间。 。 。买车前永远有数不完的顾虑。
此时 ，B 站中长视频中的各类车评，几乎是每位准车主 ，除了驾考宝典以外的必修课之一 。
从关注趋势来看 ，今年上榜 Z100 的新能源车型 ，也从去年的偏注重性价比，变成了今年的更注重科技感 、功能性与智能化程度 。
但归根结底，仍然是在为“ 情绪价值 ”买单。
所以 ，今年你能看到 宝马 3 系 、奔驰 E 这种经典的老牌油车出现在榜单之中 ，甚至还有年轻人心中的白月光——保时捷 911 。
除了对情绪价值的追求，现在也很难再找出其他原因 ，能解释年轻人关注 BBA 的理由 。
而在家用日用、电器中，更是被智能化程度高 、科技属性强的新产品全数覆盖。
牙刷加了 AI ，净烟机 、门锁、马桶也都必须是智能的 ，与 2024 年的 Z100 榜单格局完全不同 。
反映到实际市场之中，是今年的家居家电智能化渗透率 ，也突破了 50% 。
本年度新产品里 ，支持环境感知与自主决策的智能家电产品占比 35%，比去年多了 20% 以上，搭载 AI 大模型产品占比也来到了 34% ，并预测这个占比未来只会更高。
可见 ，未来年轻人群体的家居智能化普及，已经成为了一种势不可挡的必然。
并且，只要产品力足够强 ，即便价格贵 ，似乎也有了非买不可的理由 。
像 TCL 的 X11L 电视，单价近 6 万 ，仍然有不少人就为图个看得爽 ，满足自己的个性化需求，豪掷大几万块过过眼瘾 。
从 B 站评论区中 ，也能看出大伙对于新技术的态度 ，是十分乐观且积极的。
产品带来的关注度也相对更高 、更有话题性 。
因此榜单中的智能化 ，兴许还只是入围的底线 。
不一定非要是什么新兴品牌 ，但产品必须足够有特点，能满足各种个性化需求的 ，才真正能收获“ 好评如潮 ”。
所以 ，能看到很多做了创新 、个性化的老牌家电厂商，如美的、格力、海信 、小天鹅等 ，也开始注重产品力与在 B 站的投放 ，双管齐下辐射年轻用户的心智，并成功回到了年轻人的视野 。
就算是老品牌 ，顺应起时代的改变也是不遑多让 。
当然，传统节目养生个护，在 2025 的 Z100 榜单的地位依旧不可撼动。
溪木源男士套装再度上榜 ，男生的需求依旧朴实无华 ，无脑首选一整套；
B 站顶流的妙界上榜意料之中，或者说 ，不上榜才让人奇怪；
护肝片的地位 ，依然是夯中之夯；
总之，凡是对自己好的东西 ，年轻人都不吝啬 。
不过对比往年的 Z100 榜单，会发现今年上榜的健康养生类产品 ，也出现了和其他品类相似的趋势 。
那就是在产品功能与用户需求上 ，更加专业化 、细分化了。
按摩仪有专门按腰的、按肩颈的，针对久坐的办公室和学生群体；
筋膜枪开始带有冷热敷功能，也对应了不同锻炼场景下的灵活使用；
针对脱发困扰的 、稳定情绪和睡眠的阿胶 ，甚至是血糖尿酸检测仪 。 。。。
也许在养生热刚刚兴起的那几年 ，年轻人还只是把这些当做心里安慰 ，多少可能还有点不明不白的“ 跟风养生 ” 。
但现在（ 可能也是年龄越来越大了 ），更有一种“ 对症下手 ”的意识 ，以及“ 长期投资 ”的感觉 。
会根据自己的身体情况 ，更科学 、合理，有目的性的养生。
所以 ，也使得今年的各类养生产品 ，慢慢适配大众需求，推出更细更专的产品 ，以填补日益增长的养生缺口 。
然而除了上面提到的一大堆，其实还有一些品类值得单拎出来聊聊 。
比如茅台连续两年入选 ，今年则是茅台 1935 ，在 B 站受到不少年轻人的关注。
当然这也得益于今年电商平台价格，1935 下探到了 500 块这个档位 ，自然就吸引了不少网友的关注和讨论 。
至于文娱消费也不落下风 ，像黑神话都过去一年了 ，仍在发力 。
中信墨狸的影神图，站内随便一搜 ，就是用户自发上传的开箱视频；
洛天依、饿殍明末千里行的手办 ，无论设计还是做工 ，也都可圈可点；
B 站 UP 主合作推出的《 透明梵高 》书籍，信件手稿颇为精美，印刷也相当有质感；
甚至，还有一本高中必刷 100 讲。
由于总共 100 款产品，涵盖各种类目 ，想一个一个分析 ，碍于篇幅也只能聊个大概 。
想详细了解的，不妨直接移步 B 站自己发的 Z100 榜单汇总 。
但不管怎么样 ，相信你看完会跟我有类似的感受。
那就是近几年的 B 站 Z100 榜单 ，已经成了我们了解年轻人消费观念的重要参考，也是洞察年轻群体消费趋势的精准切口 。
大致过一遍 ，就能差不多理解现在年轻人们的钱 ，到底流向了何处 。
以及这成千上亿的人们，每天在关注什么产品 、更愿意为什么样的产品付费。
可以说 ，UP 主们的内容创作在“ 影响用户心智 ”的过程中，起到了相当重要的作用。
目前 ，每年有约 70 万条科学科普视频在 B 站发布 ，科学科普内容的日均观看突破 1 亿次 。
而在 2024 年，B 站 AI 智能家 、全屋智能、智能家居等话题内容播放量也暴涨 859% 。
可以说 ，用户们在长期观看这类内容后 ，已经养成了倾向于评测全面 、逻辑清晰的内容，且在筛选视频的过程中 ，也更习惯自主选择 ，也就是在看到标题与封面后，再决定是否点进去观看 ，而不是依赖算法的直接推送。
更专业向的需求 ，也反向促成了视频创作者，对于内容的高要求与呈现效果，这使得 B 站的优质中长视频 ，几乎成了目前所有视频平台中 ，能提供最高信息获取密度的渠道 。
如今 B 站相关内容的品牌 、品类丰富程度 ，早已不可同日而语 。
Z100 的 9 个类目，几乎已经把年轻人的吃喝住行占满。
因此 ，从国民品牌到海外进口 ，新老厂商也都没法忽视其在 B 站年轻人中的口碑 。
无论从消费者，还是视频用户 ，亦或是各大品牌的视角 ，我们都需要更多这类内容的出现 。
以求在碎片化时代，还能获取到让人沉得下心的优质内容。
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评论列表（4条）
我是视听号的签约作者“张简子斌”！
希望本篇文章《联名火爆，避孕套遇冷，2025大家都是这么花钱的？》能对你有所帮助！
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