有位网友在网上分享说 ，周末去了一趟网红古镇 ，刚进大门就懵了 。
青石板路、红灯笼 、明清仿古建筑，跟上个月去的另一个古镇长得一模一样 。
街边全是义乌小商品店 、网红奶茶铺 ，连卖的臭豆腐、烤肠都没区别。
逛了不到俩小时就撤了 ，网友吐槽：还不如在家门口的仿古街溜达，至少不用花几百块路费 。
这不是个例 。
现在打开旅游APP ，古镇推荐一大堆，可去过之后全是“似曾相识 ”的失望。
疫情后古镇旅游爆火 ，浙江三大古镇一个暑假就赚了2590多万 ，可另一面是大量人工打造的古镇开业没多久就人去楼空 。
投资10亿的长岭古镇3年变空城，投资20亿的龙潭水乡成了四不像，投资50亿的桃花源古镇杂草丛生 。
中国足足有2800多座古镇 ，号称中国版迪士尼 ，为啥一半都凉了？
01
古镇旅游的爆火，得归功于周庄和乌镇的成功。
周庄早在上世纪80年代就开启了古镇商业化 ，靠收门票赚得盆满钵满 。
乌镇更是把人工改造玩到极致 ，仿古建筑和明星效应，硬生生从无名小镇变成全国顶流 。
这俩标杆一火 ，各地就像抓住了财富密码 ，纷纷跟风效仿。
有的把老街区拆了重建，有的干脆在空地上从零开始盖古镇 ，速度快得惊人。
这些仿造的古镇 ，只抄了乌镇的外壳，青石板路 、红灯笼 、马头墙 ，却没学到核心 。
浙江德清的撞见古镇 ，占地5平方公里，开业时商业配套拉满，火了一阵就没人去了 。
湖南常宁的长岭古镇 ，投资10亿规模不输乌镇 ，结果开业3年就沦为空城。
游客去了之后发现 ，这些古镇除了外表仿古 ，里子全是空洞的商业，没有一点独特的历史味道 。
就像批量生产的玩具 ，长得一模一样 ，自然没人愿意反复买单 。
更离谱的是有些古镇的“中西合璧 ”。
成都龙潭水乡想做成都版周庄，却把苏式园林和红楼街名硬凑在一起 ，南方元素和西南风情混搭得莫名其妙 ，最后成了笑话 。
这种只追求速度和表面形式的复制，让古镇失去了最珍贵的独特性 ，沦为没有灵魂的建筑外壳 。
02
现在的很多古镇 ，早就没了“古 ”味，彻底变成了商业化的网红街。
不管是南方还是北方的古镇，进去之后都是清一色的业态：
门口卖门票 ，街边全是网红奶茶、臭豆腐 、烤肠 、义乌小商品 ，连纪念品都长得一模一样，没有一点地方特色 。
以前去古镇 ，能吃到地道的本地小吃 ，买到手工做的非遗产品，听到老人讲当地的传说故事 。
可现在 ，这些都被标准化的商业产品取代了。
你在云南古镇能买到杭州的丝绸，在安徽古镇能买到丽江的银饰 ，完全失去了旅行的意义 。
更让人反感的是过度营销 。
有些古镇为了吸引游客 ，编造虚假的历史故事，搞一些不伦不类的民俗表演 ，把古镇包装成网红打卡点。
游客满心期待地去了 ，结果发现除了拍照没别的可干，体验感极差。
这种只看重短期流量、不注重长期价值的商业化，让古镇彻底变了味 ，也消耗了游客的信任 。
03
古镇的核心价值 ，从来不是那些仿古建筑，而是背后的历史文脉和人文精神 。
周庄之所以能火几十年 ，除了水乡风光 ，更因为它有沈万三的传说 、独特的民俗风情。
乌镇的成功，也离不开对当地文化的挖掘和呈现 ，比如茅盾故居 、蓝印花布作坊等 。
可现在很多新建的古镇 ，根本没有自己的文化内核 。
它们要么是凭空捏造的，没有任何历史积淀 ，要么是把不同地方的文化元素生搬硬套 ，搞得四不像。
湖南常德的桃花源古镇 ，投资超50亿 ，想还原桃花源记的场景，可除了仿古建筑，没有任何与之相关的文化体验 ，最后只能沦为荒凉空城 。
没有文化内核的古镇 ，就像没有灵魂的人，再好看也走不长远 。
游客去古镇 ，不是为了看钢筋水泥造的仿古建筑 ，而是想感受不一样的历史氛围，听不一样的故事。
如果古镇只是把各种商业业态塞进仿古外壳里 ，没有任何独特的文化体验 ，自然吸引不了游客，更留不住游客 。
04
疫情后 ，游客的旅游需求早就变了 ，以前大家去古镇，可能只是为了打卡拍照 ，发朋友圈炫耀 。
可现在 ，大家更看重深度体验和情感共鸣，想要的是不一样的旅行记忆，而不是千篇一律的网红照片。
现在的年轻人 ，宁愿花同样的钱去小众古镇 ，也不愿意去商业化严重的网红古镇 。
他们想要的是能吃到地道美食、感受到当地生活气息、参与到独特民俗活动中的旅行 。
比如有些小众古镇，保留了传统的手工艺作坊 ，游客可以亲手体验织布 、酿酒。
有些古镇有独特的节日庆典 ，游客可以和当地人一起过节，这些都是网红古镇给不了的体验。
而很多古镇还停留在过去的思维里 ，以为只要把建筑造得古色古香，再搞点网红打卡点 ，就能吸引游客 。
他们没有意识到 ，游客已经不再满足于表面的打卡，而是追求更有深度 、更有温度的体验 。
这种供需错位 ，让很多古镇虽然在疫情后迎来了短暂的复苏 ，却没能持续火下去，最后只能面临人去楼空的结局。
05
2800多座古镇的兴衰，告诉我们一个道理：
旅游的核心永远是文化和体验 ，而不是单纯的建筑和商业 。
古镇之所以“古” ，是因为它承载着独特的历史记忆和人文精神，古镇要“活 ” ，则需要在保护这份独特性的基础上 ，满足游客的真实需求 。
周庄和乌镇的成功，从来不是因为它们的建筑有多漂亮。
而是因为它们把文化和商业很好地融合在了一起 ，让游客在感受历史的同时 ，也能获得舒适的旅游体验 。
而那些失败的古镇，恰恰是本末倒置 ，只追求商业利益 ，忽视了文化内核，最后被市场淘汰 。
其实 ，游客并不介意古镇是“真古”还是“仿古”，介意的是它有没有独特的魅力，能不能带来不一样的体验。
古镇可以商业化 ，但不能过度商业化 ，可以创新，但不能丢掉传统 。
只有深入挖掘自身的文化内涵 ，打造独特的体验项目 ，让游客能真正感受到古镇的温度和魅力，才能在激烈的竞争中站稳脚跟 。
未来 ，那些能存活下来并持续发展的古镇 ，一定是那些守住了文化根脉、满足了游客深度体验需求的古镇。
而那些只追求表面形式 、盲目复制的古镇，注定会被市场遗忘 。
希望更多的古镇能醒悟过来 ，回归本真 ，让古镇真正成为承载历史 、传递文化、给人带来美好回忆的地方 。
而不是千篇一律的网红商业街。
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评论列表（4条）
我是视听号的签约作者“驰宁”！
希望本篇文章《逛3个古镇像走同一条街？2800座古镇一半“空城”，问题出在哪？》能对你有所帮助！
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