哈喽大家好，今天小无带大家聊聊2025年的品牌代言圈 。
这圈子最近的画风突变 ，简直跌破所有人眼镜 ，以前被顶流明星牢牢霸占的代言资源，现在居然被一群“非主流 ”抢了风头 ，各种让人意想不到的组合接连出现 ，背后的门道可不少 。
顶流跨界与体育明星崛起
更让人意外的是理想汽车，创始人李想曾在2024年初明确表示“不会做明星代言 ，车主是最好的代言人 ” ，结果转头就把易烊千玺签了下来，成为品牌首位代言人，主打家庭用户的品牌借此向年轻人靠拢。
体育明星也成了香饽饽 ，跨界抢占商业资源 。其中乒乓球运动员表现尤为突出 ，孙颖莎在2025年收获多个代言，官宣代言欧扎克首日 ，GMV就冲上3000万元 。
另一位乒乓球世界冠军王曼昱也于2025年9月24日官宣成为护肤品牌敷尔佳的品牌代言人。
据中国广告协会指导发布的《2025代言人营销白皮书》显示 ，2025年代言行业呈现多元化发展趋势，品牌代言玩法愈发多样 。
不追顶流改找“非主流”？
说白了 ，品牌现在不死磕顶流 ，转而找这些“非主流 ”代言人，全是被市场逼的 ，再加上自己的小算盘 。
现在流量红利早就退了 ，用户审美越来越多元，而且圈层固化得厉害 ，信息茧房又厚 ，真正能让所有人都认的顶流没几个，单一顶流根本覆盖不了所有目标客户。
就像部分品牌选择契合品牌理念的中生代女性代言人，其实是盯上了中产女性的消费力 ，这些女星冻龄、自律的健康形象 ，刚好契合行业轻负担 、健康化的趋势，这比单纯靠流量管用多了。
理想汽车签易烊千玺 ，就是想摆脱“冰箱彩电大沙发 ”的家庭车印象 ，打开年轻市场 。
更重要的是，找非明星代言风险低 、成本小 。这些年明星翻车连累品牌的案例太多了 ，素人、数字人 、萌宠虽然也有风险 ，但概率小多了。
而且现在社交媒体时代，话题权在用户手里 ，品牌跟着网友呼声找代言人 ，既能蹭上免费的“泼天流量”，还能提升用户的参与感 。不过部分品牌可能存在跟风蹭热度的情况 ，未真正把品牌价值和代言人气质绑在一起 ，这种浮躁心态反而会消耗自己的公信力 。
品牌两难咋破局？
但话说回来，品牌再怎么玩花样，顶流的带货能力还是没话说 ，数据不会骗人。
体育明星里孙颖莎就很能打 ，除了欧扎克，她代言的OLAY产品官方数据超8000万+ ，维达产品超1亿+ ，高露洁产品超6000万+，商业价值远超部分一线女明星 。
这就把品牌难住了：选“冷门 ”代言人是长线规划 ，不图短期卖货 ，但现在流量红利退了，代言的投资回报率越来越难算 ，品牌耐心有限 。
这种流水线式的合作 ，只能带来短暂的热度，根本形成不了长期的品牌记忆。其实真正的办法 ，是精准适配加长期绑定 。
周杰伦和爱玛合作十多年 ，谢霆锋和特步合作20年还入了股，这种相互扶持 、共同成长的合作，比短期流量有穿透力多了 。
现在不少品牌也在折中 ，一边签新代言人追热点 ，一边和部分明星长期合作找平衡。说到底，2025年的代言革命 ，考验的是品牌的定力和远见 ，能不能跳出短期流量焦虑，找到和自己核心价值同频的代言人 ，实现热度和深度的双赢 ，才是关键 。
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我是视听号的签约作者“友蕊”！
希望本篇文章《2025代言圈大混战：顶流不香了？小众代言成新趋势》能对你有所帮助！
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