本文转自【人民日报】
小克重产品走俏 、以旧换新“淘”出省钱经 、金条长期定投受青睐……近日，记者走访多家金店发现 ，在金价波动之下 ，轻量化、循环化 、长期化成为黄金消费新趋势。
日前，北京清河万象汇的金店柜台悄悄换了模样——往日金光闪闪的大克重金镯退居角落 ，1克重的小金豆 、镶着碎钻的迷你吊坠成了主角；与此同时 ，长楹天街的金店亮出“1∶1以旧换新 ”的广告牌，准新娘张柏拿着旧金镯换购新饰 ，补点工费就省下近6000元……这些场景 ，正是当下火热的黄金消费市场的一个缩影 。
小克重产品持续走俏
今年以来，黄金价格波动较大，一些消费者倾向购买克重小的产品 ，以降低金价波动带来的风险 。
近日 ，记者在北京清河万象汇的金店柜台看到，往日占据C位、金光熠熠的传统婚嫁金镯已从主展台退居角落 ，取而代之的是琳琅满目的小克重产品：仅1克重的金豆金币 、迷你生肖转运珠和镶嵌碎钻的吊坠项链等。
“最近购买小克重产品的消费者很多 。 ”金店店员告诉记者 ，这类产品单价多在1000元至6000元区间，较传统金镯数万元的客单价更易被年轻客群接受 。今年以来该店小克重产品销售额同比增长80%。其中 ，小金豆 、转运珠、戒指和小吊坠项链最受欢迎 ，部分网红款甚至需要提前预订 。
柜台前，一位正在挑选戒指的年轻女士表示：“金价太贵 ，大克重金镯暂时买不起 ，小克重金饰购买门槛低，更适合我们刚工作的年轻人 。”
刚刚购买了2克小金币的刘诗雨也坦言：“小克重黄金总价低 ，即便金价跌了 ，也不会有多大损失。 ”
针对这一消费现象，广东省黄金协会监事长兼首席分析师朱志刚在接受记者采访时表示：“购买门槛低、受金价浮动影响小是小克重产品走俏的主要原因。这种消费趋势的转变，不仅体现了消费者的理性选择 ，也折射出黄金饰品正从传统的‘婚嫁刚需’向日常配饰和轻奢投资的功能拓展 。 ”
朱志刚认为 ，品牌商需要关注当前的消费新趋势和消费者心理的变化，对传统产品进行创新 ，如3D 、5G等新工艺金饰就更受市场欢迎 。
“以旧换新”热潮涌动
6月13日 ，在北京长楹天街购物中心的金店柜台，“1∶1以旧换新 ”“0损耗 ”“无折旧”的牌子格外醒目。柜台前 ，消费者张柏正将母亲的旧金镯递给店员称重——这只10年前购买的25克金镯 ，只需补1500元工费就能换购一只全新的古法金手镯 。
“比直接买省了近6000元，虽然要多买20%的新金饰 ，但也比全买新的划算多了 。”张柏告诉记者。
“受传统观念影响 ，很多消费者家里都有压箱底的旧金饰，以前觉得款式老就闲置了 ，现在高金价让他们看到‘变废为宝’的机会 。 ”商场一金店经理向记者透露 ，目前门店换金客户显著增加，换购业务已占销售额的45% 。
朱志刚表示：“以旧换新本质上是消费者在‘保值需求’与‘消费欲望’间的平衡策略。既避免了直接抛售的踏空风险，又能以较低成本更新饰品 ，这也是应对高金价的一个理性策略 。 ”
在这一趋势下 ，部分地区商家推出优惠活动，以吸引更多消费者 。近日 ，郑州推出黄金珠宝专项消费补贴活动 ，首次将贵金属消费纳入以旧换新范围，推出的消费补贴活动包括“四零一免”补贴政策(即0品牌限制 、0克数限制、0增重限制 、0折旧限制及免新品工费) ，以及黄金珠宝15%专项补贴。不少金店也推出了以克换克 、论克回收等置换活动 。
同时 ，为方便黄金以旧换新，也有品牌推出“智能换金 ”服务 。在北京长楹天街购物中心地下二层 ，一台能够实时回收黄金的ATM机已落地运营。消费者只需将旧金饰放入机器 ，机器就会自动进行测金，根据当前金价折算价格 ，消费者可以选择将旧金饰回收换取现金 ，或选购新金饰，自助完成测金、折算 、回收 、换新选购全流程。
“以旧换新 ”热度提升，既满足了消费者的消费置换需求 ，也能对黄金首饰销售行业产生积极影响 ，朱志刚告诉记者，一方面 ，这为黄金首饰销售企业带来了新的销售增长点；另一方面 ，也促进了黄金回收市场的规范和发展 。
金条长期定投受青睐
6月12日，在工商银行北京和平里支行 ，程序员陈一宇刚从柜台提取了20克金条 。“从前年开始 ，我一直在定期积存如意金，每个季度兑换成20克的金条 ，到现在已经攒了快200克黄金。”他打开攒金小程序 ，“收益还可以，比存定期划算多了 。 ”
中国黄金协会今年1月发布的数据显示 ，2024年 ，我国黄金消费量985.31吨，同比下降9.58% 。其中：黄金首饰532.02吨，同比下降24.69%；金条及金币373.13吨 ，同比增长24.54%。
“目前黄金消费市场呈现两极分化的趋势 ，首饰消费在下降，高金价抑制了首饰消费 ，投资金条消费在上升 ，这也体现出消费者对黄金货币属性的认可 。 ”朱志刚分析道 。
“金饰的品牌溢价太多，再加上工费 ，不是理财投资的最优选。”买了4年金饰的王骞冉 ，从今年开始决定不再购买金饰，转而购入银行金条 ，“抗通胀 ”是她购买黄金理财产品的主要原因 ，“黄金长期是看涨的，我买金条就是为了储蓄 ，一个季度定投一根 ，至少存5年 ” 。
“消费者将黄金当作长期小额投资工具，这样的变化有利于优化市场结构 。”广州同信投资顾问有限公司总经理、黄金投资分析师吕超认为，在需求结构上 ，投资需求占比上升；在产品结构方面 ，小规格黄金产品不断涌现；在市场参与者结构上，个人投资者比例增加 ，也能促使服务机构提供个性化服务。
不过 ，吕超也提醒说：“黄金本身也存在一定的波动性 。黄金价格受多种因素影响难以预测，消费者可能因价格下跌受损；交易成本存在风险 ，频繁交易会侵蚀收益；实物黄金保管存在风险 ，需注意防盗和损坏；黄金首饰类产品也存在真实性风险，要警惕假冒伪劣产品 。 ”
对此 ，朱志刚表示认同：“任何投资品都不能保证只涨不跌 ，建议消费者不要盲目地追涨杀跌。 ”
(来源:工人日报)
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