小毋今天想给大家好好聊一聊，当你打开谷歌搜个问题 ，屏幕顶端直接弹出完整答案 ，想查个菜谱，ChatGPT直接生成步骤不用点开下厨房 ，你有没有发现 ，自己已经很久没点过搜索结果里的网页链接了？
这波AI浪潮不仅冲垮了欧美国家的万维网生态 ，连中国早已成型的App围墙花园 ，也开始出现裂痕，这场悄无声息的变革背后 ，是流量分配的彻底重构 ，更是互联网商业模式的生死挑战 。
Web凉了？谷歌AI摘要让网页流量少了一半
小毋记得刚接触互联网时 ，最上瘾的就是顺着网页里的链接“跳岛”，从一篇文章逛到另一个网站 ，像探险一样充满惊喜 。
可现在 ，这种快乐正在消失，尤其是在欧美地区 ，万维网（也就是我们用浏览器访问的HTTPS网页）正面临前所未有的流量危机。
问题的核心出在搜索引擎上 ，对于英文世界的网页来说，谷歌带来的搜索流量占比高达20%，是很多网站的生命线 。
但现在，越来越多的谷歌搜索结果会直接展示AI生成的摘要 ，把核心信息打包呈现给用户 。
今年3月皮尤研究中心的调查显示 ，18%的谷歌搜索都会出现这种AI概览。
而一旦出现摘要，用户点击原始网页链接的概率会从15%骤降到8% ，愿意点开摘要下方来源链接的人更是只有1%。
更关键的是 ，搜索行为正在发生质变，短关键词搜索出现AI摘要的概率只有8% ，但如果是十个词以上的长句搜索 ，或者以问题开头的查询，生成摘要的概率会超过50% 。
小毋试着在谷歌搜索“生动活泼是一家什么公司 ”，AI直接整合了苹果播客 、36氪等6个来源的信息，总结出公司定位 、代表节目和合作品牌 ，信息完整到根本没必要再点开任何链接 。
这种变化直接导致网页流量断崖式下跌 ，经济学人报道显示，健康类网页受冲击最严重 ，流量流失高达31%。
新闻媒体的网页访问量也在半年内下降了27% ，曾经靠SEO优化、广告变现的内容农场，现在更是举步维艰 ，没人点击 ，广告收入自然成了无源之水 。
中国App躲过一劫？围墙花园里的流量焦虑
当外媒惋惜Web衰落时 ，很多中国网友会觉得“与我无关 ”，毕竟对大多数国内用户来说 ，互联网早就不是浏览器里的网页 。
而是微信这些App构成的围墙花园，但事实是 ，AI的冲击从来没有绕过中国市场 ，只是换了一种形式。
国内用户确实很少用浏览器访问网页，但大家依赖的App同样面临流量被AI分流的问题 。
就像徐涛老师在播客里提到的 ，想做无蛋香蕉蛋糕 ，直接把原料输入ChatGPT就能拿到菜谱，根本不用打开下厨房 。
小毋最近攀岩鞋磨脚 ，在网上搜索磨合方法 ，平台直接给出AI总结的123条技巧，看完之后也就没必要再刷几十条博主笔记了。
这种变化让App陷入两难，平台的核心生态是博主创作内容 ，靠用户停留时长和点击量变现 。
但AI摘要能让用户用最短时间获取信息 ，直接导致用户停留时长缩短，博主的内容曝光量下降 。
有数据显示，不少软件AI总结功能后 ，博主的笔记点击量平均下降了19% ，广告报价也跟着缩水。
更严峻的是，国内部分平台还在走“饮鸩止渴”的老路 ，一些App利用AI爬虫抓取外部内容 ，再批量生成低质量内容填充平台，试图用内容数量留住用户 。
这种做法看似能短期提升流量，实则会让优质创作者逐渐流失 ，最终陷入“垃圾内容越多 ，用户越少 ”的恶性循环 。
免费模式走到头了？AI时代的互联网何去何从
AI之所以能“杀死 ”Web ，本质上是戳破了互联网维持多年的免费商业模式。
早在上世纪90年代，互联网先驱们怀着理想主义，打造了免费开放的万维网 ，靠广告模式覆盖成本。
但这种模式从一开始就埋下隐患 ，为了精准投放广告，平台需要监控用户数据 。
为了争夺流量，内容逐渐走向低俗化 ，最终形成巨头垄断 ，中小创作者难以为继 。
现在AI的出现，直接切断了广告模式的核心 ，流量转化 ，用户不用点击网页，广告就没了曝光。
平台没了广告收入 ，也就没动力扶持内容创作了 ，更讽刺的是，AI训练需要海量高质量数据 。
而这些数据正是免费模式下创作者们的劳动成果，相当于AI靠免费生态养肥自己 ，反过来又摧毁了这个生态 。
面对危机 ，不同玩家正在尝试不同的出路，国外一些媒体开始向AI公司收费 ，要求爬虫抓取内容时支付版权费。
Cloudflare等基础设施公司则提出“爬虫税” ，从AI公司的收入中抽取部分回馈内容创作者 。
国内也有平台在探索付费订阅模式 ，试图让用户直接为优质内容买单 。
但这些尝试都面临不小的挑战，AI公司目前大多处于亏损状态 ，还没找到稳定的商业模式 ，让它们为内容付费并不容易。
付费模式又会加剧信息不平等，付不起钱的用户只能被迫接受低质量内容 。
就像方可成老师说的 ，未来可能会出现两极分化 ，少数人付费获取优质内容和服务，大多数人则只能在AI生成的“垃圾内容”里打转 。
不过也有值得期待的地方 ，AI的交互方式需要用户主动输入需求，相比社交媒体的算法推荐 ，保留了更多主动性。
如果能引导用户善用AI ，把它当成探索世界的工具而非被动接收信息的渠道，或许能重新激活互联网的探索精神 。
而且线下连接正在成为新的趋势 ，硅谷的AI研究员们开始组织线下读书会 ，香港也有类似的线下空间，这些真实的人与人之间的连接 ，是AI永远无法替代的 。
说到底 ，AI不是互联网的“终结者 ” ，而是倒逼行业变革的“催化剂 ”，曾经的免费模式虽然带来了互联网的普及，但也积累了太多问题。
现在AI打破了旧有的平衡 ，或许正是重建更健康生态的机会 ，未来的互联网不应该是AI垄断信息的“一言堂”，而应该是优质内容得到尊重 、创作者获得回报 、用户能高效获取价值的新空间。
至于这场变革最终会走向何方 ，没有人能给出准确答案 ，但可以肯定的是，那些能坚守优质内容创作、真正理解用户需求的创作者和平台 ，终将在AI时代站稳脚跟 。
毕竟 ，无论技术如何迭代 ，人们对真实、有价值的信息和连接的需求，永远不会改变 。
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评论列表（4条）
我是视听号的签约作者“友蕊”！
希望本篇文章《AI杀疯了！搜索直接给答案，网页流量暴跌50%，你的点击还有用吗》能对你有所帮助！
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