当一个陪伴几代人成长的国民品牌面临改名，背后往往交织着资本博弈与时代转型的阵痛。2025 年 10 月 ，一则关于 “娃哈哈将更名‘娃小宗’ ” 的消息引发热议 ，这个估值超 900 亿的品牌即将告别公众视野，其背后是宗馥莉与国资股东的商标控制权之争 ，更是老品牌在年轻化浪潮中不得不做出的无奈选择 。
商标控制权：一场没有硝烟的博弈
矛盾的核心始于 2025 年 2 月 。作为娃哈哈二股东、宏胜饮料集团掌舵人 ，宗馥莉计划将 387 件 “娃哈哈 ” 核心商标转移至自己旗下公司 ，这一动作被视为她推动品牌年轻化的关键一步。但方案刚启动，就被持有娃哈哈 15% 股份的国资股东紧急叫停 —— 这些国资主要来自杭州上城区国有资本投资公司，相关负责人明确表示 “娃哈哈是国有资产 ，不能私有化” ，国资股东手中的一票否决权，让商标转移计划彻底搁浅 。
这场叫停直接引发连锁反应 。2025 年 7 月 ，上海娃哈哈分公司因无法获得商标授权 ，生产线被迫停滞。仓库里堆积如山的老包装饮料失去销售资质，工作人员只能贴出 “低价清仓 ” 的红色海报 ，原价 2 元 / 瓶的 AD 钙奶以 1.2 元的价格抛售 ，部分临近保质期的产品甚至按箱打折，现场挤满了闻讯而来的老顾客 ，有人手里提着三箱饮料叹气：“喝了二十年的牌子 ，怎么突然就卖不动了 。 ”
上海团队的 “自救”：从 “娃哈哈 ” 到 “沪小娃 ”
面对停产困境 ，上海娃哈哈的老员工们选择另寻出路 。这个团队里的成员大多跟随娃哈哈打拼十几年，对产品配方 、口感把控有着近乎苛刻的熟悉度，他们决定打造新品牌 “沪小娃” ，先从桶装水切入市场。
在上海浦东某社区的活动现场 ，“沪小娃” 的推广展台前围满了居民。工作人员穿着印着品牌 logo 的蓝色马甲，向路过的老人递上试喝杯 ，“您尝尝 ，和原来娃哈哈的水一个味儿 ” 。展台旁立着红色海报，上面印着 “至真至纯 ，同宗同源 ” 八个字 ，明眼人都能看出这是在与老品牌建立关联 。不少老人试喝后当场下单，家住三楼的张阿姨付了全年水费：“喝惯了这个口感 ，换个名字也认。” 据现场工作人员透露 ，仅活动当天，就有 200 多户居民签订了订水协议 。
宗馥莉的 “娃小宗 ” 布局：十年磨一剑的年轻化尝试
事实上，宗馥莉对新品牌的筹备早有规划 。早在 2018 年，她就通过宏胜集团推出 “激活 ” 功能饮料 ，随后又上线 “每日 C” 果汁 ，两款产品均瞄准年轻消费群体，虽然市场反响平平 ，却为后续布局积累了经验。2023 年 ，宏胜集团陆续注册 “娃小宗 ”“小宗娃 ” 等 10 多个相似商标，从商标名称到类别覆盖 ，都透露出清晰的战略意图 。
2025 年 5 月 ，“娃小宗” 无糖茶饮率先在杭州上市 。产品采用年轻人喜爱的清新绿包装，瓶身印着简约的线条图案 ，与娃哈哈传统的红色包装形成鲜明对比。为了打开市场 ，品牌在杭州地铁 1 号线投放广告，车厢内的海报上 ，三个年轻人举着饮料笑着碰杯 ，配文 “新名字，老味道 ” 。在杭州武林银泰的便利店，这款茶饮摆在显眼位置 ，收银员表示：“周末销量不错 ，有顾客说包装好看，也有人吐槽‘娃小宗’念着绕口 ，不如原来的名字好记 。 ”
在宏胜集团的内部会议上 ，宗馥莉曾公开表示：“娃小宗要做年轻人的品牌 ，不拼老本，拼新意。” 团队还计划后续推出果味汽水 、低糖酸奶等产品 ，试图通过品类扩展吸引更多年轻消费者 。而对于商标问题 ，有接近国资股东的知情人士透露：“会再和宗总谈，但商标是大家的 ，得顾全大局 。 ” 目前 ，双方仍未就商标使用达成新的共识。
老品牌接班的共性困境：守与变的平衡
娃哈哈的困境并非个例。在国内，不少老品牌都面临类似的接班难题：品牌价值高、用户基础广，但体制束缚多 、转型速度慢 。宗馥莉的选择 ，是在现有框架下寻找突破 —— 与其守着 900 亿的商标被股东绑住手脚 ，不如另起炉灶打造新品牌 。
如今，“沪小娃 ” 桶装水在上海社区逐步打开市场 ，“娃小宗” 无糖茶饮也开始进入长三角地区的便利店。有业内人士观察 ，这两个新品牌都在刻意保留 “娃哈哈” 的核心优势：“沪小娃 ” 延续了老品牌的水质标准，“娃小宗 ” 则在口感上贴近消费者熟悉的味道 。一位在便利店购买 “娃小宗” 的 95 后消费者说：“味道和小时候喝的娃哈哈茶饮料很像 ，包装换了更愿意拍照发朋友圈 。 ”
截至 2025 年 10 月 ，“娃哈哈 ” 更名的具体时间表仍未公布 ，国资股东与宗馥莉的谈判还在继续。上海的老员工们仍在社区推广 “沪小娃”，杭州地铁里的 “娃小宗 ” 广告每天迎接着数百万乘客 ，这个陪伴国人多年的品牌 ，正以一种全新的方式，在守与变的拉扯中，寻找着属于自己的未来 。
本文来自作者[郭利强]投稿，不代表视听号立场，如若转载，请注明出处：https://m.stddy.com/life/202510-51897.html
评论列表（4条）
我是视听号的签约作者“郭利强”！
希望本篇文章《娃哈哈彻底改名，一切都结束了！900亿品牌说丢就丢，她太多无奈》能对你有所帮助！
本站[视听号]内容主要涵盖：国足,欧洲杯,世界杯,篮球,欧冠,亚冠,英超,足球,综合体育
本文概览：当一个陪伴几代人成长的国民品牌面临改名，背后往往交织着资本博弈与时代转型的阵痛。2025 年 10 月，一则关于 “娃哈哈将更名‘娃小宗’” 的消息引发热议，这个估值超 900...